中共山東省委宣傳部 All rights reserved
魯ICP備19024540號(hào) 魯公網(wǎng)安備 37010202000111號(hào)
技術(shù)支持:山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)
前不久,濟(jì)南長清區(qū)孝里鎮(zhèn)方峪村的古石屋間,微短劇《你郝大膽》劇組正在拍攝外景戲份;不遠(yuǎn)處,剛剛投用的清影基地影棚里,該劇的內(nèi)景拍攝也在同步進(jìn)行。
2024年,中國微短劇市場規(guī)模達(dá)504.4億元,首次超越電影票房。這個(gè)年增速超過30%的產(chǎn)業(yè)賽道,國內(nèi)各大城市正紛紛“亮劍”:西安占據(jù)全國60%的產(chǎn)量,以“豎店”聞名的鄭州日均開機(jī)百部戲,北京則匯聚全國三分之二的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,深圳憑借ReelShort等平臺(tái)成為短劇出海橋頭堡……
起步僅一年的濟(jì)南市長清區(qū),選擇了一條與眾不同的路徑——不做追求體量的“大工廠”,而是選擇培育“小而美”的“產(chǎn)業(yè)雨林”。目前已集聚350家企業(yè),簽約劇集130余部。
靠精準(zhǔn)配套打動(dòng)劇組
“我們很清楚自己的位置?!遍L清區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)工作小組副組長顧建美坦言,“與那些產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)比規(guī)模、比產(chǎn)量,不現(xiàn)實(shí)。當(dāng)前微短劇產(chǎn)業(yè)正在從‘野蠻生長’走向‘精耕細(xì)作’,恰恰給了我們機(jī)會(huì)?!?/p>
這一判斷基于深刻的產(chǎn)業(yè)洞察。作為首批“山東省網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)”承載區(qū),長清的影視基因由來已久。這里不僅孕育了深度參與《哪吒》系列、承接《長津湖》《流浪地球》等大片制作的企業(yè),也是《武松》《八仙過?!返冉?jīng)典劇目的取景地。
產(chǎn)業(yè)的競爭,本質(zhì)是要素的競爭。在區(qū)位上,長清地處“濟(jì)南西大門”,2小時(shí)高鐵圈覆蓋北京、上海等核心文化市場,既享京津冀與長三角雙圈輻射,又具備二、三線城市的成本優(yōu)勢;在人才儲(chǔ)備上,13所高校、20萬師生構(gòu)成華東地區(qū)重要的“人才池”,其中6萬余名影視藝術(shù)類師生成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源;文化底蘊(yùn)上,長清坐擁靈巖寺、齊長城等本土資源,地處“山水圣人”中華文化樞軸的一小時(shí)交通圈內(nèi),泰山文化、儒家思想、泉城風(fēng)韻交相輝映,為內(nèi)容創(chuàng)作提供了豐富的素材來源。
今年5月底,長清全域30余家單位成立短劇協(xié)拍聯(lián)盟,將園博園、靈巖寺等優(yōu)質(zhì)取景地及配套食宿全面整合,由文旅、融媒等單位為劇組提供一站式服務(wù)。
清影基地運(yùn)營負(fù)責(zé)人徐龍馳闡釋了其中的商業(yè)邏輯:“我們不做最大,但求最有效率,靠精準(zhǔn)的配套打動(dòng)全國各地的劇組?!被卮蛟炝?0多個(gè)室內(nèi)實(shí)景棚,實(shí)現(xiàn)了從“民國公館”到“現(xiàn)代總裁辦公室”的一門之隔轉(zhuǎn)場;各類劇目的服化道也準(zhǔn)備充足,將豎屏短劇拍攝周期從7天左右壓縮至3-4天?!耙郧皠〗M拍戲,外景得自己找、內(nèi)景得自己搭,費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢?,F(xiàn)在來我們這,提供一站式解決方案,直接‘拎包開拍’?!毙忑堮Y說。
效率優(yōu)勢正轉(zhuǎn)化為成本競爭力,帶來的吸引力也在增強(qiáng)。徐龍馳估算,通過高效的拍攝組織和資源共享,能夠?qū)⒁徊縿〉钠骄臄z成本降低五分之一左右。清影基地尚未完全建成時(shí),就已承接了20余部劇集,建成后已簽約劇集130余部,其中18部已殺青。
構(gòu)建“聯(lián)盟合作”模式
今年5月,《長清區(qū)扶持微短劇發(fā)展的若干措施》出臺(tái),從基地建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)作、人才培育等8個(gè)維度給出具體扶持政策;還設(shè)立了1億元的影視基金,通過“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”方式激勵(lì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。
經(jīng)過一年探索,這里初步構(gòu)建起“一核多園”的產(chǎn)業(yè)載體格局。長清區(qū)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)工作小組駐企工作人員王長龍介紹,齊魯創(chuàng)新谷西城軟件園作為“大腦”,承載著產(chǎn)業(yè)孵化、技術(shù)研發(fā)和總部經(jīng)濟(jì)功能;清影等拍攝基地則作為“手腳”,專注于提供專業(yè)化的拍攝場景和服務(wù)。這種功能互補(bǔ)的布局,旨在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與制作的無縫銜接。
西城軟件園推行的“流水分成抵頂房租”模式,很受企業(yè)歡迎?!拔覀儾皇呛唵蔚亟o補(bǔ)貼,而是建立一種共生關(guān)系?!蔽鞒擒浖@董事長高壽柏解釋,“如此既降低了企業(yè)初創(chuàng)成本,又把我們的利益綁在一起?!?/p>
這也體現(xiàn)了長清的差異化發(fā)展思路:更注重構(gòu)建“聯(lián)盟合作”模式,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、盈利共享、共同成長,建立長期共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
從建筑行業(yè)跨界而來的啟源文化傳媒總經(jīng)理劉曉奇對(duì)此深有體會(huì):“我們這種‘新兵’企業(yè),在大城市可能無人問津,但在長清,工作小組主動(dòng)上門服務(wù),幫我們對(duì)接政策、人才和業(yè)務(wù)。”
在任何行業(yè),人才都是第一資源。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示,2025年前三季度,微短劇行業(yè)人才需求同比增長26%。長清區(qū)的不少網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)選擇立足本地,深挖13所高校的人才儲(chǔ)備,加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)厝罕娧輪T的挖掘與培訓(xùn)。
在紅石榴(山東)影視文化有限公司的培訓(xùn)教室,“橫漂”歸來的創(chuàng)始人王剛,正在為“寶媽”和大學(xué)生群體進(jìn)行表演培訓(xùn)。最近三個(gè)月,他們招募超過1200人,包括有基礎(chǔ)的影視專業(yè)學(xué)生、有意通過群演實(shí)現(xiàn)就業(yè)的當(dāng)?shù)厝罕?。他們?jīng)過“報(bào)名-篩選-培訓(xùn)-實(shí)踐-再深造”的模式,培育梯次人才隊(duì)伍。
“短期內(nèi),我們可能培養(yǎng)不出大流量明星,但能夠批量培養(yǎng)合格的短劇演員和制作人員。”該公司董事長孔祥偉說,“微短劇行業(yè)不僅需要‘明星大腕’,更需要大量的基礎(chǔ)人才?!?/p>
90后“寶媽”王麗已參加過一次群演實(shí)踐。孩子上幼兒園后,她一直賦閑在家?!拔乙郧熬蛯?duì)表演很感興趣,只是覺得這個(gè)行業(yè)太光鮮,離自己很遠(yuǎn)。沒想到現(xiàn)在家門口有了這樣的機(jī)會(huì),讓我多了一個(gè)收入渠道。我還打算跟著老師學(xué)學(xué)化妝,讓以后的選擇機(jī)會(huì)更多些?!?/p>
培育生態(tài)提升競爭力
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),2024年微短劇用戶日均觀看時(shí)長達(dá)68分鐘,付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2.3億人。市場規(guī)??焖贁U(kuò)張背后,是用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷提升。早期依靠“爽劇”套路快速盈利的模式已讓受眾產(chǎn)生審美疲勞,行業(yè)進(jìn)入“內(nèi)容為王”的新階段。2027年微短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破千億元,如何差異化競爭,成為各地和各公司發(fā)展所面臨的“必答題”。
在內(nèi)容上,長清區(qū)的多家企業(yè)均選擇避開競爭白熱化的“爽劇”,轉(zhuǎn)向《數(shù)學(xué)家劉輝傳奇》《你郝大膽》等具有文化內(nèi)涵的題材?!伴L清擁有豐富的文化資源,省市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化名人、民間故事、神話傳說等都是寶貴的創(chuàng)作素材?!笨紫閭フf,山東的孔孟文化、抗戰(zhàn)歷史,泰山石敢當(dāng)、扁鵲傳說等,都可以成為他們創(chuàng)作的靈感源泉。
著眼未來競爭,西城軟件園則將算力建設(shè)作為重點(diǎn),通過自建算力中心,接入可共享的萬P級(jí)全國算力池,為“AI+短劇”的探索構(gòu)建技術(shù)基礎(chǔ)。在業(yè)態(tài)上,高壽柏則提出“微短劇+文旅”的融合設(shè)想,把拍攝基地的功能進(jìn)一步拓展。他認(rèn)為,拍攝基地不應(yīng)僅是布景的堆砌,更應(yīng)活化為一本開放的“立體劇本”,為游客提供“劇本式沉浸體驗(yàn)”。目前,園區(qū)已有文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)及開發(fā)、原創(chuàng)動(dòng)畫開發(fā)、游戲開發(fā)、影視后期制作、數(shù)碼技能培訓(xùn)等相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)駐。
起步一年,長清區(qū)已集聚350家行業(yè)企業(yè)。這個(gè)數(shù)字與西安600余家、鄭州820余家的規(guī)模相比確實(shí)不大,但長清的成長質(zhì)量值得關(guān)注?!拔覀儺?dāng)下的目標(biāo)不是追求企業(yè)數(shù)量,而是培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)?!遍L清區(qū)副區(qū)長陳楠說,“就像雨林,樹木不一定是最高的,但物種一定是最多的,這樣生態(tài)系統(tǒng)才能更健康、有活力?!保ㄓ浾?姜斌)
初審編輯:陶云江 竇永浩
責(zé)任編輯:吳凡